产品创新思维与实践课程

  课程天数：2天

  课程介绍

     创新是人类所特有的一项能力，是推动社会进步、经济发展的一种重要推动力。在当今时代，企业之间的竞争不再局限于人才、资金，而是技术、产品、管理等方面的创新的竞争。

     企业的成功秘诀之一就是不断通过各种渐变式或者突破式创新，不断保持产品及服务的竞争力。创新不仅仅是一刹那之间灵感，而且是可以通过训练，使得任何人可以掌握创新思维方法，激发无限的创意。

     本课程的重点介绍了两种创意工具及三种重要、有效的创新思维方法，通过实战式的课堂演练模式，使得学员在轻松愉快的学习体验过程中掌握创新的方法，并且现场输出可应用于工作的大量创意。

  课程收益

     通过两天的课程，学员将获得如下三个方面的提升，并且能够在实际工作中立即得到应用：

     1、深入了解创新的概念;

          澄清概念、统一认识

          极具实战意义的创新模型

     2、掌握两个创意工具;

          工具一：头脑风暴

          工具二：思维导图

     3、通过大量的实战操练，掌握三种创新的技巧;

          相关联想激发灵感

          结构化创意激发思维

          跨界交叉创意思维

     4、创造创新成果并形成实施方案;

          创意收敛落地的流程

          专利与创新

          创新背后的风险

          创新成果转化为商业模式

  培训对象

          产品总监、产品经理、项目经理等；

          市场部需求分析和产品策划人员等；

          营销部的管理人员、一线销售骨干等；

          产品部门从事产品规划的工程师等；

          产品开发部中的开品开发业务、技术骨干等；

  课程大纲

第一单元：课程导入

1、破冰活动

2、组建学习小组

第二单元：创新的概念

1、创新对于企业的重大价值

     开发新产品或改良原有产品

     发现新的市场

     创建新的产业组织

     发现新的原料或半成品

     使用新的业务流程

     开发新产品或改良原有产品

     案例分析：某品牌如何通过创新重新获得市场地位，某品牌如何因为固步自封而走向衰落

2、什么是企业所倡导的创新

     突破式创新

     渐进式创新（微创新）

     案例：Google、腾讯、海尔

第三单元：企业中的创新模型

     案例分析：某成功创新的产品与市场价值

第四单元：获取需求

1、产品定位的五个问题

     我的产品/服务的差异化在哪里？ 

     主要的竞争对手是谁？ 

     典型客户的如何分类？他们的核心诉求是什么？ 

     我们提供哪些核心功能、服务？ 

     如何在满足客户需求的基础上挣钱？ 

2、获取需求的几种常见方法

     调查问卷

     焦点用户访谈

     在线反馈

     现场观察

     运营数据

     其他方法

第五单元：创新思维

第六单元：创新资产

第七单元、创意的实施

1、创意实施商业模式

     客户细分

     渠道

     客户服务

     价值主张

     关键业务

     核心资源

     重要合作

     收入来源

     成本结构

2、创新产品的项目实施落地

     项目的启动

     项目的计划

     项目的实施与控制

     项目的收尾

3、创意营销展示

     小组形式设计呈现方案

     学员以舞台剧、原型图、故事等形式呈现创意的营销方案